Em uma decisão estratégica recente, a Nestlé anunciou o encerramento das atividades das lojas KitKat Chocolatory no Brasil. Essas lojas eram conhecidas por oferecer uma experiência diferenciada e produtos exclusivos relacionados à icônica marca de chocolate KitKat. A medida está alinhada a uma reestruturação dentro da companhia após a aquisição do Grupo CRM.
A compra do Grupo CRM pela Nestlé foi aprovada em 2023 pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Dentre as marcas sob o guarda-chuva do grupo adquirido estão nomes renomados no mercado brasileiro, como Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffe. A decisão de encerrar as operações das lojas KitKat visa uma sinergia e integração dessas marcas.
O Impacto da Aquisição do Grupo CRM pela Nestlé
Com a conclusão da aquisição do Grupo CRM, a Nestlé busca otimizar suas operações no segmento de chocolates. Este movimento faz parte de uma estratégia abrangente que visa consolidar e expandir a presença de suas marcas no Brasil. O encerramento das quatro lojas físicas da KitKat Chocolatory, localizadas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, é um passo crucial neste processo de integração.
A partir de 2025, a Nestlé planeja expandir a presença da marca KitKat através de “corners” exclusivos nas lojas da Brasil Cacau. Essa estratégia permitirá que a empresa aproveite o expertise do Grupo CRM na criação de experiências de compra envolventes e atraentes para o consumidor.
Como a Integração Afeta os Consumidores?
Com a fusão, os consumidores podem esperar uma maior integração entre os produtos KitKat e as lojas do grupo CRM. Essa mudança não significa que o conhecido sabor de KitKat desaparecerá das prateleiras brasileiras, mas que a forma como é apresentado e comercializado será transformada. Os consumidores deverão encontrar uma variedade de produtos KitKat em locais mais acessíveis e sob um formato de varejo aprimorado.
