A Liberated Brands, responsável por marcas icônicas como Quiksilver, Billabong e Volcom, entrou com um pedido de falência no Tribunal de Delaware, nos Estados Unidos. A companhia anunciou sua intenção de fechar as lojas no país e liquidar suas operações na América do Norte, refletindo um cenário desafiador para o setor.
Fatores que Contribuíram para a Crise
O CEO da Liberated, Todd Hymel, apontou que a combinação de inflação, aumento das taxas de juros e mudanças nos hábitos de consumo impactaram severamente as finanças da empresa. A concorrência com marcas de fast fashion, que oferecem produtos similares a preços mais baixos e com reposição rápida, foi um dos principais fatores que dificultaram as vendas.
Hymel afirmou que os consumidores agora têm acesso fácil e rápido a roupas de baixa qualidade, o que torna difícil para marcas tradicionais competirem. Essa mudança no comportamento do consumidor, juntamente com a pressão econômica, levou a uma queda significativa na demanda pelos produtos da Liberated.
Consequências da Falência
A Liberated Brands opera sob um acordo com a Authentic Brands Group, que controla várias marcas de varejo. No entanto, em dezembro, a Authentic rescindiu os direitos da Liberated para marcas como Volcom e Billabong, devido a pagamentos de royalties não efetuados. Essa perda de licenças agravou a situação financeira da empresa.
Antes da crise, a receita da Liberated cresceu de US$ 350 milhões em 2021 para US$ 422 milhões em 2022, impulsionada pela demanda durante a pandemia. Contudo, a empresa não conseguiu manter esse crescimento, enfrentando custos operacionais elevados e uma queda na demanda.
