A Lupo, tradicional marca brasileira conhecida por suas meias e cuecas, está fazendo uma grande mudança em sua trajetória e se aventurando no mercado de tênis casuais. Com mais de 100 anos de história, a empresa decidiu expandir seus horizontes e agora aposta na fabricação de calçados para conquistar um novo público.
A Mudança de Estratégia
A CEO da Lupo, Liliana Aufiero, revelou que o projeto de criação dos tênis começou antes da pandemia, mas somente agora a empresa conseguiu alcançar um produto que atendesse às suas expectativas.
O objetivo da Lupo é inverter a lógica tradicional de vendas de calçados: “Vendeu o tênis? Oferece a meia.” A marca quer, na verdade, que seus clientes comprem a meia e, em seguida, também levem o tênis, criando uma conexão direta entre os dois produtos.
Produção em Parceria
Os novos tênis da Lupo serão fabricados em parceria com uma fábrica especializada, o que permitirá à marca aproveitar a experiência de um parceiro na produção de calçados, mantendo a qualidade que já é reconhecida em seus outros produtos.
A CEO destacou que a Lupo ainda não tem um público-alvo definido para essa nova linha de tênis, o que sugere uma abordagem mais ampla e inclusiva, buscando alcançar diferentes perfis de consumidores.
Potencial de Mercado
Com a reputação consolidada no Brasil no segmento de meias e cuecas, a Lupo agora expande suas ofertas para um mercado competitivo de calçados casuais. A estratégia de associar as vendas de tênis às de meias é uma maneira criativa de incentivar compras adicionais, aproveitando a já forte presença da marca no cotidiano dos consumidores.
