O Super Bowl é muito mais que um simples jogo de futebol americano. É um evento multicultural que atrai audiências gigantescas nos Estados Unidos e ao redor do mundo. Além de definir o campeão da NFL, a final do campeonato transforma-se em um espetáculo de entretenimento, famoso tanto pelos shows de intervalo quanto pela sua importância no mercado publicitário.
Este evento anual, que acontece tradicionalmente no primeiro domingo de fevereiro, se destaca também como uma plataforma de lançamento para algumas das mais criativas e caras campanhas publicitárias. Em 2024, por exemplo, a retransmissão do evento atraiu 120 milhões de espectadores apenas nos Estados Unidos, conforme dados da emissora CBS.
Por que os anúncios durante o Super Bowl são tão disputados?
A publicidade no Super Bowl atinge um público gigantesco, justificando assim os elevados gastos das empresas. Em 2024, o custo para uma inserção de 30 segundos era de US$ 8 milhões. Essa disposição em investir quantias tão significativas deve-se à enorme audiência do evento, que garante visibilidade inigualável para as marcas. Estima-se que a arrecadação com publicidade para a edição de 2025 ronde os US$ 680 milhões.
Cada um dos 32 times da NFL recebe parte da receita total do torneio, que em 2024 elevou-se a US$ 12,87 bilhões. Mesmo que a contribuição exata do Super Bowl para essa soma não seja divulgada, seu impacto financeiro na liga é considerável. As cifras obtidas vão além dos comerciais, incluindo também direitos de transmissão e vendas de ingressos.
Histórico de Audiência do Super Bowl nos Estados Unidos
Sendo um dos eventos esportivos mais aguardados e assistidos nos Estados Unidos, nessa última edição, o Super Bowl LIX estabeleceu um recorde histórico de audiência. Ele se destacou como a transmissão com maior número de espectadores. Este fenômeno cultural atrai uma vasta audiência não apenas pelo jogo em si, mas também pelos shows musicais e comerciais exclusivos.
